11月17日上午7點(diǎn)30分,，2024南京馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松系列賽（南京站）在南京奧體中心鳴槍開跑，3萬名選手齊聚,，用腳步丈量美好南京。馬拉松賽事不僅是一場吸引全民參與的體育競技活動,，更是城市活力與魅力的展示窗口,，

不僅是南京馬拉松，今年來,，南京各類體育賽事此起彼伏,，體育風(fēng)吹遍金陵。在綠意盎然的射烏山里感受2024全國山地自行車錦標(biāo)賽的挑戰(zhàn)與刺激,；在2024年中國田徑街頭巡回賽中與全國各地的運(yùn)動員激烈角逐,，釋放熱血與活力；在2024年世界華人獅王爭霸賽上,，全球華人共同傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化……

11月17日上午7點(diǎn)30分,，2024南京馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松系列賽（南京站）在南京奧體中心鳴槍開跑,。南京日報/紫金山新聞記者 馮芃 攝

如今，全民參與,、全民健身逐漸成為一種新風(fēng)尚,，不僅豐富群眾體育文化生活，也塑造城市品牌形象,。南京通過接連舉辦體育賽事拉動大眾消費(fèi),，賽事與文體旅深度融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級,，賽事“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)“增量”,，打造出一個個消費(fèi)新場景，不斷煥發(fā)出體育經(jīng)濟(jì)新活力,。

體育賽事精彩紛呈 釋放城市活力

11月17日,，南京迎來了一年一度的馬拉松盛事。市民鄒立華作為眾多參賽者中的一員,，在賽道上揮灑汗水,，享受著運(yùn)動帶來的樂趣。賽后,，他難掩激動之情,，感慨今年的南京馬拉松不僅組織有序，賽道風(fēng)景優(yōu)美,，而且沿途觀眾的加油聲此起彼伏,，讓他感受到了濃厚的運(yùn)動氛圍和城市的熱情，“初次南馬,，體驗(yàn)感極佳,。這場賽事感覺像是一場全民運(yùn)動的狂歡,。”

實(shí)際上,，南京馬拉松的成功舉辦,，僅僅是近年來南京體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。就在10月中旬,，南京還成功舉辦了一場別開生面的街頭體育嘉年華,，吸引了無數(shù)市民和游客駐足觀看?；顒油ㄟ^將體育賽事,、新興項(xiàng)目體驗(yàn)以及體育消費(fèi)場景巧妙融合,，極大地豐富了市民的業(yè)余生活,，促進(jìn)了體育文化的傳播?；顒蝇F(xiàn)場,，不僅有緊張刺激的街頭籃球、跑酷等極限運(yùn)動表演,，還有趣味橫生的家庭親子游戲,，真正實(shí)現(xiàn)了體育與娛樂的完美結(jié)合。

記者觀察發(fā)現(xiàn),，近年來,，南京舉辦的體育賽事數(shù)量顯著增加，種類也日益豐富,。從國際級的南京馬拉松,，到各類半程馬拉松，再到地方特色的秦淮河燈會跑,、紫金山自行車賽等,，無不體現(xiàn)出南京這座城市對體育運(yùn)動的重視和支持。據(jù)統(tǒng)計,，僅2024年上半年,，南京就成功舉辦了超過50場各類體育賽事，參與人數(shù)超過百萬人,，創(chuàng)造了歷史新高,。這些賽事不僅促進(jìn)了全民健身運(yùn)動的發(fā)展，也為南京帶來了巨大的社會經(jīng)濟(jì)效益,，提升了城市形象和國際影響力,。

龍王山體育公園,。南京市體育局供圖

值得一提的是,，南京高度重視體育事業(yè)的發(fā)展,，不斷加大對體育設(shè)施建設(shè)的投入，力求為市民提供更加完善,、便捷的健身環(huán)境,。目前，南京已建成多個大型體育中心,，不僅滿足了大型賽事的需求,，也成為市民日常鍛煉的好去處。此外,，南京還積極推進(jìn)“體育+”模式,，通過體育與旅游、文化,、科技等領(lǐng)域的深度融合,，打造了一系列獨(dú)具特色的體育品牌活動，為市民帶來了全新的體驗(yàn),。

隨著體育賽事的增多,、運(yùn)動熱潮的到來，越來越多市民開始參與到各種形式的體育活動中來,。無論是在清晨的公園里,，還是在傍晚的社區(qū)廣場上，都可以看到人們跑步,、打球,、做瑜伽的身影。體育運(yùn)動已經(jīng)成為南京市民生活中不可或缺的一部分,。正如鄒立華所說：“在南京,，運(yùn)動不再是一種負(fù)擔(dān)，而是一種享受,，一種生活方式,。”

“賽事+”推動文旅融合 迸發(fā)經(jīng)濟(jì)活力

“一日比賽,，多日停留”“一人參賽,，多人旅游”。豐富多彩的體育賽事,，不僅提升了城市的國際影響力,，更帶動了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了體育,、文化與旅游的深度融合,。這種融合不僅滿足了人民群眾對多元化休閑生活的需求，更成為拉動城市消費(fèi)的新引擎,。

今年上半年舉辦的2024南京溧水半程馬拉松便是一個生動案例,。從杭州趕來南京參賽的張醒醒購買了賽事組委會推出的1498元“SVIP”跑者套餐票,，這一價格包含了跑馬報名費(fèi)、住宿,、餐飲,、景區(qū)門票及專車接送等?！靶谐桃还踩靸赏?，包含兩晚的住宿和部分餐飲，景點(diǎn)有溧水博物館,、金色莊園草莓園采摘等,，吃得特別好，很豐盛,?！睆埿研颜f，這一趟來南京“跑馬+旅游”,，非常劃算,，“‘SVIP’跑者套餐票還可以選擇賽事指定酒店,，組委會還會提供專屬的拍照打卡場地,，超值?！?/p>

2024南京溧水半程馬拉松3月3日舉行,。當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)草莓成為吉祥物,。南京日報/紫金山新聞記者 戚珂嘉 攝

據(jù)江蘇省體育局?jǐn)?shù)據(jù)，2024南京溧水半程馬拉松為溧水區(qū)各行業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)效益5553萬元,，極大地拉動了當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通及旅游消費(fèi),。

近年來,，南京著力推動體育“+旅游”“+文化”等跨界融合，釋放市場活力,，打造更為多元的體育生活化,、社交化、消費(fèi)化新場景,。這種融合不僅體現(xiàn)在大型體育賽事上,，更深入到鄉(xiāng)村旅游中，實(shí)現(xiàn)了賽事流量向經(jīng)濟(jì)增量的有效轉(zhuǎn)化,。

以2023年南京馬拉松為例,，這場賽事吸引了3萬名參賽者,，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益約2.1億元，間接經(jīng)濟(jì)效益約6.2億元,。而2024浦口馬拉松期間,，更是實(shí)現(xiàn)了旅游消費(fèi)3.6億元。

此外,，南京還通過打造體育旅游村,、特色體育小鎮(zhèn)等方式，進(jìn)一步推動體育與旅游的深度融合,。今年,，棲霞區(qū)西崗街道樺墅村舉辦全國山地自行車錦標(biāo)賽，本月又獲得了“江蘇省自行車訓(xùn)練基地”授牌榮譽(yù),，在鄉(xiāng)村體育領(lǐng)域邁出了堅實(shí)的一步,。位于江寧區(qū)的黃龍峴體育旅游村入選2023年江蘇省體育消費(fèi)場景典型案例，憑借獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境,，該村以江寧春牛首馬拉松,、黃龍峴最美夜跑等活動為依托，以“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)為支撐,，不斷更新“體育+茶鄉(xiāng)”的特色體育主題場景,，打造了集體育休閑旅游、體育健康養(yǎng)生,、體育競技比賽,、體育培訓(xùn)服務(wù)、體育文化教育等為一體的運(yùn)動休閑旅游村,，吸引了大量游客前來體驗(yàn),。

體育消費(fèi)熱潮涌動 激發(fā)消費(fèi)活力

在人們對健康生活方式的不斷追求疊加南京各類大型賽事的帶動下，體育消費(fèi)市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢,，越來越多的消費(fèi)者愿意為體育運(yùn)動“買單”,。

《2023中國路跑賽事藍(lán)皮書》顯示，2023年全國馬拉松賽事多達(dá)699場,，總參賽規(guī)模達(dá)到605.19萬人次,。足見馬拉松賽事廣受歡迎、需求旺盛,，馬拉松也為地方體育經(jīng)濟(jì)“加速跑”注入新活力,。

畢業(yè)于南京體育學(xué)院的楊陽就職于南京一運(yùn)動館，負(fù)責(zé)少兒體適能開發(fā),、青少年體能訓(xùn)練等課程,，他告訴記者，南京馬拉松前后是場館報名最火熱的時期，許多孩子受馬拉松氛圍影響,，都表現(xiàn)出對田徑濃厚的興趣,，試聽課售出超500節(jié)。此外,，8-12歲的基礎(chǔ)專項(xiàng)訓(xùn)練課較淡季增長近3倍,，12-18歲體能訓(xùn)練課也有顯著增加。

南京一家大型體育用品商場的“沉浸式”購物體驗(yàn),。南京日報/紫金山新聞記者 程錦欣 攝

“運(yùn)動后，感覺心情舒暢,，釋放壓力,。”在五臺山網(wǎng)球館中,，記者隨機(jī)采訪了幾位正在運(yùn)動的市民,，大家對于購買運(yùn)動所需要的專業(yè)裝備和器材，接受度普遍較高,。90后市民王茜說,，她每周要上2節(jié)網(wǎng)球課，為此專門購買了網(wǎng)球鞋,、網(wǎng)球服,、網(wǎng)球手膠，還有重量合適的網(wǎng)球拍,、網(wǎng)球回彈訓(xùn)練器等,?！芭潺R一套裝備立馬專業(yè)了許多,，為愛好買單感覺很開心?！?/p>

越來越多的體育賽事走進(jìn)大眾生活,，體育消費(fèi)市場繁榮活躍，其中以戶外運(yùn)動最受消費(fèi)者歡迎,。據(jù)《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》顯示,，與2019年相比，2023年與戶外運(yùn)動相關(guān)網(wǎng)絡(luò)訂單人次增長14.99%,，2024年上半年同比增長59.78%,。其中，騎行運(yùn)動實(shí)現(xiàn)大幅增長,，2023年自行車整車,、騎行服飾、騎行裝備“騎行三大件”銷售漲幅均超100%。2024年上半年,，騎行訂單量同比增長102.3%,。

因體育賽事拓展的消費(fèi)場景也接連“上新”。在2024南京體育消費(fèi)節(jié)上,，愛飛客航空運(yùn)動基地,、南京艇友賽艇俱樂部、德菲特?fù)魟銟凡康纫慌?023年度“最受歡迎體育消費(fèi)新場景”成為市民體育消費(fèi)新選擇,。業(yè)內(nèi)相關(guān)專家表示,，體育消費(fèi)帶動其他關(guān)聯(lián)消費(fèi)的能力很強(qiáng)，通過賽事舉辦可以打造各種融合性消費(fèi)場景,，激發(fā)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求,，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能添力。

南京日報/紫金山新聞記者 肖凡 朱旖旎