“雙十一”是觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一扇窗口,。隨著促銷費(fèi)增量政策逐步落地、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)合作日趨規(guī)范，已經(jīng)走過(guò)16個(gè)年頭的電商購(gòu)物節(jié)呈現(xiàn)出哪些新變化,？

今年的“雙十一”活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間比往年更早，從10月14日就已經(jīng)開始了預(yù)售和各種促銷活動(dòng),，成為歷史上周期最長(zhǎng)的一次“雙十一”,。江蘇省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)顯示，“雙十一”期間,，全省近17萬(wàn)企業(yè)參與網(wǎng)上促消費(fèi)活動(dòng),，南通家紡、常熟服裝,、徐州家具,、沭陽(yáng)花木、東海穿戴甲等特色產(chǎn)業(yè)帶,，通過(guò)沉浸式直播帶貨實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng),。截至11月10日24:00，江蘇網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1361.0億元,，同比增長(zhǎng)4.3%,，體現(xiàn)出江蘇消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)回暖的良好態(tài)勢(shì)。

江蘇省電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊杰說(shuō)：“電器領(lǐng)域,、綠色健康食品,、保健食品也出現(xiàn)了可喜的增長(zhǎng)；家居領(lǐng)域也是江蘇比較有制造基礎(chǔ)的品類,，在今年的‘雙十一’當(dāng)中也取得了25%的增幅,，大家對(duì)品質(zhì)生活健康生活的需求越來(lái)越迫切?！?/p>

江蘇臺(tái)記者尹美又說(shuō)：“線下的商場(chǎng),、家電賣場(chǎng)也開啟了豐富多彩的‘雙十一’促消活動(dòng)，聚焦新風(fēng)尚,、新潮流和以舊換新等主題,，為消費(fèi)者帶來(lái)了真金白銀的優(yōu)惠?！?/p>

消費(fèi)品以舊換新疊加電商平臺(tái)優(yōu)惠,，是今年“雙十一”的突出看點(diǎn)。截至11日,，“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電以舊換新專項(xiàng)補(bǔ)貼”已申領(lǐng)近15億元,。各大平臺(tái)也紛紛跟進(jìn)，蘇寧推出“2024蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)以舊換新專項(xiàng)活動(dòng)”，聯(lián)合百大品牌推出超10000款家電新品,，全力沖刺“雙十一”,。京東線下近140家自營(yíng)門店推出17大類百大品牌近12000個(gè)家電型號(hào)，加入江蘇政府補(bǔ)貼促消費(fèi)活動(dòng),，同頻共振激發(fā)綠色消費(fèi)活力,。

南京消費(fèi)者陶濤說(shuō)：“買的這一套家電，烘洗套裝,、冰箱,、蒸烤箱、洗碗機(jī)這些,，政府補(bǔ)貼力度比較大,，優(yōu)惠下來(lái)能優(yōu)惠1萬(wàn)多元。我趁著今天過(guò)來(lái)買的,，比較實(shí)惠,。”

蘇寧易購(gòu)新街口店銷售經(jīng)理?xiàng)钣卤笳f(shuō)：“‘雙十一’期間,，我們聯(lián)合百家頭部工廠升級(jí)四重優(yōu)惠,，全渠道銷售力度低至5折。以洗碗機(jī),、掃地機(jī)器人為代表的新趨勢(shì)家電,，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%?！?/p>

在采訪中記者也發(fā)現(xiàn),，隨著各類補(bǔ)貼促銷活動(dòng)逐漸成為常態(tài)，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度不斷降低,。要持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力,，除了用好補(bǔ)貼政策以外，還需要平臺(tái)和商家拿出更多“新招”,。

江蘇省社科院世界經(jīng)濟(jì)研究所研究員蔣昭乙說(shuō)：“2024年,，各大電商平臺(tái)的營(yíng)銷重點(diǎn)已不再是‘全網(wǎng)最低價(jià)’，而是力求在低價(jià)的前提下為用戶提供更好的綜合體驗(yàn),。對(duì)于商家來(lái)說(shuō),，真促銷、真實(shí)惠,，與消費(fèi)者互利共贏,，‘雙十一’才能夠持續(xù)演繹消費(fèi)盛典?！?/p>