近段時(shí)間,，以中國(guó)國(guó)家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品“鳳冠冰箱貼”火了,。因?yàn)樵O(shè)計(jì)精美新穎、宜賞宜藏,，開售至今3個(gè)半月時(shí)間，兩款“鳳冠冰箱貼”共售出14.5萬個(gè),，一躍成為近20年來國(guó)博當(dāng)之無愧的文創(chuàng)“銷冠”,。

　　飛舞的金龍翠鳳、盛開的珠花瓔珞,，燈光下微微閃爍類似金屬的光澤,，讓人直呼“老祖宗們”的頂級(jí)審美絕了。手機(jī)掃一掃AR金屬款，更可以進(jìn)一步端詳真鳳冠全貌,。工藝精巧不流俗套,、形式新穎貼合日常、中式意趣生動(dòng)形象,，難怪有人愿意冒著北京的秋雨,、在清晨六七點(diǎn)鐘排長(zhǎng)隊(duì)，只為得到一個(gè)冰箱貼,。一款鳳冠文物,，就是一個(gè)濃縮的“明王朝”，“一冠難求”的背后,，是人們?nèi)諠u提升的文化自信,，以及對(duì)其歷史、情感,、審美價(jià)值的認(rèn)同,。

　　鳳冠冰箱貼的火爆，是當(dāng)下“文博熱”的縮影,?？v觀這幾年，各類以歷史文化為依托研發(fā)生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸熱銷,。北京古代建筑博物館的天宮藻井,、蘇州博物館的“胖寶劍”、杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯……傳統(tǒng)文化的精髓在設(shè)計(jì)師手里獲得時(shí)代轉(zhuǎn)譯,，以另一種形式的創(chuàng)新在今天延續(xù)生命力,。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告，2023年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)163.8億美元,，增速為13.09％,。冰箱貼、明信片,、景區(qū)雪糕……巧思不斷的“小文創(chuàng)”背后,，是強(qiáng)大的中華文化在支撐，激活市場(chǎng)消費(fèi)潛力的同時(shí),，也為文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展增添了動(dòng)力,。

　　方寸之間容大千景致，細(xì)微之處承萬種風(fēng)情,。當(dāng)傳統(tǒng)文化有了新的時(shí)代表達(dá),，持續(xù)走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品，撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新場(chǎng)景,。有人因一座博物館赴一座城,，也有人因一些文創(chuàng)愛上這座城,。文創(chuàng)產(chǎn)品代表著地域特色，也承載著大眾對(duì)一些目的地的情感,。對(duì)于大多數(shù)人而言,，說走就走地遠(yuǎn)行和無憂無慮地奔走，都不是生活的常態(tài),。但腳步到過的地方總有令人時(shí)常懷念的“回味香”：山川湖海的壯麗之美,、古街老巷的歷史韻味、鄉(xiāng)村田野的煙火氣息,。而文創(chuàng)產(chǎn)品就像一顆“記憶膠囊”,，讓文化內(nèi)涵在充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)中，穿越時(shí)空,，輕松載回“詩和遠(yuǎn)方”,，升華旅行的意義。

　　作為一種文化符號(hào),，文創(chuàng)產(chǎn)品是時(shí)代發(fā)展和滿足受眾多樣化需求的必然產(chǎn)物,。歷經(jīng)商業(yè)轉(zhuǎn)化、藝術(shù)升華,、數(shù)字賦能,，各種精美的文創(chuàng)產(chǎn)品“硬控”消費(fèi)者，但也時(shí)刻面臨著市場(chǎng)價(jià)值和文化內(nèi)涵的雙重考驗(yàn),。不得不承認(rèn),，新文創(chuàng)的發(fā)展或多或少都存在著一些問題：徒有其表，沒有社交和使用價(jià)值的文創(chuàng)比比皆是,；“換湯不換藥”的同質(zhì)化產(chǎn)品導(dǎo)致游客審美疲勞,；一心貼熱度、謀噱頭,，而非回歸文化本身的設(shè)計(jì)影響著文創(chuàng)塑造,。好的文創(chuàng)不是簡(jiǎn)單的新奇堆砌，而是文化內(nèi)涵和生活美學(xué)的統(tǒng)一,。只有堅(jiān)持情懷和質(zhì)量并重,，結(jié)合現(xiàn)代審美和日常生活需要，圍繞內(nèi)容,、形式、功能,、工藝,、傳播、營(yíng)銷等多個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和多元表達(dá),，才能既走進(jìn)消費(fèi)者家里,，又長(zhǎng)久地待在消費(fèi)者心里,。

　　“小文創(chuàng)”里有“大新意”，拉近了文物與觀眾的距離,。相信在不久的將來,，會(huì)有更多文創(chuàng)產(chǎn)品從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力,。