南京中國科舉博物館“天子門生”系列文創(chuàng)

備貨,？

提前一個月已就位。

營銷？

秒殺,、超級爆品,、折扣爆發(fā)品,，買贈福利已就位,。

客服？

整理的活動信息已同步給到客服,，已做好活動爆發(fā)期的排班,、接待準備。

倉庫,？

倉庫發(fā)貨流程已排查,，爆品已提前預打包……

電話那頭，蘇州博物館文化創(chuàng)意部主任蔣菡,，仿佛手里拿著一張清單,，如數(shù)家珍般和記者“報告”本次“雙11”蘇博在某網(wǎng)購平臺官方店鋪的籌備狀況。

“去年‘雙11’蘇博線上整體銷售額300萬元,，今年會超過400萬元,。”蔣菡的話中信心十足,。

近年來,，隨著“博物館熱”的升溫，博物館文創(chuàng)品逐漸成為網(wǎng)購的重要品類,，這也讓“消費信心”在文化領(lǐng)域得以體現(xiàn),。

和蘇博一樣，南京中國科舉博物館去年“雙11”線上整體銷售額60萬元,，今年則預估銷售額增幅將近30%,。

南京中國科舉博物館文創(chuàng)部主任周海燕告訴記者,，今年銷售增長，首先得益于這個“雙11”是歷年來時間跨度最長的一次,，他們在活動前期,，就對應季品、熱銷品提前1個月就完成備貨,，營銷,、倉儲、設計,、運營等也有充足時間做好配合與協(xié)調(diào),。

南京市博物總館“金陵繁華錄搖搖歷2025”

而在南京市博物總館，記者了解到,，總館把“雙11”和即將到來的新年一起策劃,，“金陵繁華錄搖搖歷2025”“風雅日歷2025”，以及“百福駢臻對聯(lián)”“燕舞新春春條”等新年年品也提前上架,，“當家”文創(chuàng)“青瓷系列立體冰箱貼”“瓦當冰箱貼”單價不算高，但特色明顯且具紀念意義,，一直受消費者歡迎,，因此也備貨充足。

經(jīng)過多年“雙11”,，蔣菡發(fā)現(xiàn),，近年來消費者在文化消費趨勢上，呈現(xiàn)出新的特點,。

蘇州博物館“定勝糕”毛絨文創(chuàng)

“文創(chuàng)品首先要能提供‘情緒價值’,。”她告訴記者,，蘇博10月新開的線下毛絨主題店鋪“蘇博文創(chuàng)毛絨小鋪”,，店內(nèi)主打“Jellycat”體驗型消費，其中以“蟹黃黃”“定勝糕”等產(chǎn)品體驗最為年輕人追捧,，出現(xiàn)現(xiàn)象級熱銷,。

南京市博物總館“小青尊”立體冰箱貼

“對審美和工藝的要求更高”。南京市博物總館產(chǎn)業(yè)發(fā)展部文創(chuàng)服務辦副主任謝宇萌告訴記者,，總館線上銷量較高的“金陵繁華錄”等系列,，以及最新推出的“大夢紅樓系列”，均選取古畫或者與當代藝術(shù)家合作,，在視覺效果上下功夫,，以“顏值”吸引消費者，獲得了好評,，頗受熱捧的“小青尊”立體冰箱貼甚至可以真的插花,。

南京市博物總館的看法得到了蔣菡的認同,。她向記者介紹，蘇博下半年推出的“浮翠鎏金”系列產(chǎn)品,，為館藏文物的精美復刻,。從設計到品質(zhì)都盡可能追求還原文物本身的質(zhì)感，一經(jīng)推出即在傳播平臺上引起廣泛關(guān)注,，客戶對該產(chǎn)品給予很高評價,。

南京市博物總館“喵信快跑”滑動冰箱貼

滿足年輕群體對互動性的追求同樣重要。南京市博物總館今年推出了具有互動性的“喵信快跑”滑動冰箱貼,，基于館藏文物“蕭何月下追韓信梅瓶”進行開發(fā),，在可愛畫風基礎(chǔ)上又增添了可滑動的組件，讓歷史故事更加鮮活,。此外,，蘇博與蘇州絲綢博物館聯(lián)合開發(fā)DIY拼搭織布機，也因互動性強,，深受年輕消費者喜愛,。“此款DIY織布機不單有拼搭的樂趣,，還可以像真的織布機一樣織布,。”蔣菡說,。

南京中國科舉博物館“天子門生”系列文創(chuàng)

“雙11”文創(chuàng)熱銷的同時,，博物館人也不忘冷靜思考。周海燕對記者說,，博物館文創(chuàng)消費本質(zhì)上是對文化內(nèi)容的消費,，要想文創(chuàng)消費可持續(xù)，就必須深挖文化內(nèi)涵,，不斷創(chuàng)新升級,。她說，南京作為江南文化中心,，歷經(jīng)多個朝代,，見證數(shù)成千上萬的學子從這里出發(fā)，一步步成為“天子門生”,?；谶@樣的文化底蘊，南京中國科舉博物館以科舉博物館鎮(zhèn)館之寶——莊瑤殿試卷為設計基底開發(fā)出“天子門生”系列文創(chuàng),，大紅的底色,，配以“竹子”圖案，頗顯文化氣韻,?！啊瘛怨啪捅灰暈橐环N特色文化載體,，人們把竹子的形狀特點比喻成人的思想和精神狀態(tài)——虛心、有氣節(jié),、堅韌不拔,。”周海燕告訴記者,，該系列產(chǎn)品包含：拍拍燈,、國風折扇、杜邦紙帆布包,、托特包,、亞克力鑰匙扣、文件夾等,。多重文化元素融合,，讓“天子門生”系列文創(chuàng)從創(chuàng)意、設計和功能各屬性上更加深入文化,、貼近生活,，從銷量和用戶反饋中得到一致認可。

“只有不斷開發(fā)新品,，深入解讀館藏品的文化內(nèi)涵,，將文化精神、歷史文物甚至建筑設計進行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化,，才能講好中國故事，弘揚傳統(tǒng)文化,，引領(lǐng)新時代文化生活新消費,。”周海燕說,。