11月20日下午,，位于南京新街口金鷹的“愛(ài)在西元前 Love in Coffee”門店內(nèi),，周杰倫演唱的歌曲緩緩流淌，不少人手捧咖啡,，與寫有歌詞的卡片拍照合影,。“一般節(jié)假日都需要排隊(duì),，工作日人流量也不少,。”一名門店工作人員告訴記者,。

9月26日至29日,，周杰倫在南京奧體中心體育場(chǎng)開辦演唱會(huì)，在醉美秋色中浪漫開唱,。演唱會(huì)期間,，超15萬(wàn)歌迷“赴約”，帶動(dòng)場(chǎng)館周邊餐飲,、住宿,、交通等大幅增長(zhǎng)。在演唱會(huì)結(jié)束2個(gè)月,，自帶“周董”明星效應(yīng)的“愛(ài)在西元前 Love in Coffee”也依舊保持熱度,。

“曲終人不散”，這一現(xiàn)象并非個(gè)例,。記者連日在南京走訪發(fā)現(xiàn)，瞄準(zhǔn)一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)拉動(dòng)的“流量”,，今年來(lái),，政府部門、經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,，打造“演唱會(huì)+”生態(tài),，激活演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，讓城市文旅更有長(zhǎng)久“熱力”,。

演唱會(huì)“下半場(chǎng)”辦進(jìn)了火鍋店

全程高舉熒光棒組成“燈?！薄⒏缴ひ粑⑽l(fā)啞,，上周六晚10時(shí),，2024張遠(yuǎn)《白》巡回演唱會(huì)在南京青奧體育公園體育館落下帷幕。來(lái)自安徽的小藝跟隨著散場(chǎng)人群,，快步走出體育館,，約3小時(shí)的沉浸式演唱，讓作為張遠(yuǎn)多年粉絲的她興奮不已。

“我跟幾個(gè)姐妹約好了,，等下去火鍋店繼續(xù)‘嗨’,！”走出體育館不遠(yuǎn)，小藝坐上了由火鍋店安排的專車,，15分鐘不到抵達(dá)了位于江北虹悅城的巴奴火鍋店,。店內(nèi)循環(huán)播放著張遠(yuǎn)專輯音樂(lè)，門口設(shè)置有海報(bào),，進(jìn)店后每人都能領(lǐng)取應(yīng)援物資,。該門店工作人員告訴記者，當(dāng)晚全店49個(gè)桌位全部坐滿,，幾乎被張遠(yuǎn)粉絲“包場(chǎng)”,。

走出場(chǎng)館直奔火鍋店，成為當(dāng)下不少人聽演唱會(huì)的“標(biāo)配”,。經(jīng)常參加火鍋店“二場(chǎng)”的徐翼翔告訴記者,，演唱會(huì)結(jié)束后時(shí)間較晚，大多餐飲都已閉店,，連鎖火鍋店?duì)I業(yè)時(shí)間長(zhǎng),，且服務(wù)好、氛圍足,。此外,，不少粉絲都是獨(dú)身來(lái)參加演唱會(huì)，在火鍋店認(rèn)識(shí)志同道合的新朋友,，互相交流,、一起唱歌，一定程度上緩解了身在異地的孤獨(dú)感,。

一場(chǎng)演唱會(huì),，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的聽眾。在南京,，諸如巴奴,、海底撈等營(yíng)業(yè)時(shí)間較長(zhǎng)的連鎖火鍋店，就瞄準(zhǔn)了演唱會(huì)后的“流量”,。如今,，在場(chǎng)館外，時(shí)常能見到各大火鍋店開著專車來(lái)接客,，車上掛有“承包演唱會(huì)下半場(chǎng)”“看完演唱會(huì)就來(lái)XX”等橫幅,，門店內(nèi)也通過(guò)氛圍布置、優(yōu)惠活動(dòng)等吸引粉絲,。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，周杰倫演唱會(huì)期間,，位于建鄴區(qū)中央商場(chǎng)的海底撈4天營(yíng)業(yè)額達(dá)61.8萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)65.7%,，增長(zhǎng)點(diǎn)幾乎都集中在夜間,，甚至超過(guò)了白天消費(fèi)時(shí)段。

商業(yè)綜合體引入“明星系”咖啡店

去年9月,，以林俊杰南京巡回演唱會(huì)為契機(jī),，林俊杰主理的咖啡品牌“奇跡咖啡”在建鄴區(qū)華采天地開了首家門店。今年9月,，在周杰倫南京演唱會(huì)首日,，“愛(ài)在西元前 Love in Coffee”在秦淮區(qū)新街口金鷹正式運(yùn)營(yíng)。記者走訪發(fā)現(xiàn),，在演唱會(huì)結(jié)束后,，這些自帶“明星光環(huán)”的餐飲店也并未“曇花一現(xiàn)”，保持了消費(fèi)熱度,。

20日下午,，記者在“愛(ài)在西元前 Love in Coffee”門店內(nèi)遇見了前來(lái)打卡的劉子涵。當(dāng)天,，她點(diǎn)了一份“秋日限定套餐”,，包含一份咖啡、一份甜品,，裝飾有“秋”味十足的楓葉,，附贈(zèng)的卡片上，印有周杰倫的歌詞“緩緩飄落的楓葉像思念”,?！爸芙軅愂俏覀兊摹啻夯貞洝m然沒(méi)去聽演唱會(huì),，能喝一下他的咖啡也不錯(cuò),。”劉子涵笑著說(shuō),，因?yàn)樵诟浇习啵T店開業(yè)后,，她就經(jīng)常與同事前來(lái)購(gòu)買,。

記者現(xiàn)場(chǎng)看到，門店不少產(chǎn)品“藏”有周杰倫相關(guān)作品的名字,，如招牌飲品“愛(ài)在西元前”“Mojito”等,。消費(fèi)者還可以通過(guò)小程序定制個(gè)性留言杯，每張訂單都成為記錄心情的“小小日記”,。該店工作人員介紹,，如今門店雖然沒(méi)有剛開業(yè)的“爆火”,，但人流量也不少，節(jié)假日期間高峰期仍然需要排隊(duì)購(gòu)買,。

位于華采天地的“奇跡咖啡”,，去年剛開業(yè)時(shí)，林俊杰曾現(xiàn)身咖啡店,，引發(fā)打卡熱潮,，高峰期排隊(duì)時(shí)間超3小時(shí)，有不少粉絲專程從外地前來(lái)打卡,。除基本款產(chǎn)品外,，門店也推出了與雨花茶、酒釀等南京元素相結(jié)合的雨花云朵拿鐵,、冬禧拿鐵,。今年，門店也準(zhǔn)備申報(bào)該品牌的中國(guó)內(nèi)地首店,。

多方合力打造“演唱會(huì)+”生態(tài)

作為“行走的GDP”,，業(yè)界常常用“1：4.8”形容演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)城市旅游、餐飲,、住宿,、交通等方面消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)大帶動(dòng)力，即門票花費(fèi)1元,，即可帶來(lái)同期周邊消費(fèi)4.8元,。

周杰倫南京演唱會(huì)期間，建鄴區(qū)金鷹世界,、華采天地,、建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等6家商場(chǎng)客流量達(dá)123.48萬(wàn)人次，銷售額達(dá)9563.18萬(wàn)元,。其中,，龍湖河西天街客流量同比提升41.45%，中央商場(chǎng)河西店客流同比提升74%,，茶飲銷售額同比提升28%,，餐飲銷售額同比提升74%。

一場(chǎng)演唱會(huì)“唱罷”,，文旅“好戲”登臺(tái),。在南京，政府部門,、經(jīng)營(yíng)主體等多方發(fā)力,，共同打造“演唱會(huì)+”生態(tài)，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“好戲”越唱越響,。

今年9至11月,，2024環(huán)湖秋美·開新節(jié)期間,，玄武湖畔的南京太陽(yáng)宮依托劇場(chǎng)等音樂(lè)空間，舉行了22場(chǎng)劇目演出與樂(lè)隊(duì)演唱,。結(jié)合演藝活動(dòng)開展,，太陽(yáng)宮主動(dòng)策劃了NCIE夜市項(xiàng)目，在中心廣場(chǎng)與陽(yáng)光路步行道引入露營(yíng),、輪滑,、文創(chuàng)、美食等業(yè)態(tài),?！跋Ｍ^眾來(lái)太陽(yáng)宮不止能看劇、聽歌,，從走出地鐵站開始就能有持續(xù)不斷的文旅消費(fèi)體驗(yàn),。”太陽(yáng)宮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,。

在建鄴區(qū),，不僅坐落著常年開展各大演唱會(huì)的南京奧體中心，也有西城夜未央,、銀杏里等特色文藝空間,。今年來(lái)，建鄴區(qū)瞄準(zhǔn)“商業(yè)+”融合,，發(fā)力“演藝+”經(jīng)濟(jì),，融合串聯(lián)轄區(qū)具有文旅商特征的演藝新空間，開展駐場(chǎng)旅游演藝,、流動(dòng)性文藝演出等文化活動(dòng),，以優(yōu)質(zhì)的演藝資源、完善的配套服務(wù),、“主客共享”的新場(chǎng)景,，激發(fā)消費(fèi)活力。

此外,，一張門票也延伸出更多消費(fèi)場(chǎng)景,。周杰倫演唱會(huì)期間，華采天地與國(guó)際青年會(huì)議酒店合作開展青春“嘉年華”活動(dòng),，憑官方售票渠道訂單,，即可獲贈(zèng)“周同學(xué)”南京華采天地快閃店周邊鑰匙扣；華泰萬(wàn)麗酒店推出入住尊享周同學(xué)限定版周邊盲盒四重奏,、獨(dú)家粉絲應(yīng)援包等等。建鄴區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，下一步,，建鄴區(qū)還將圍繞“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)力,，打造更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),、新模式,，推動(dòng)“演唱會(huì)+”生態(tài)在廣范圍、深層次,、高水平上融合發(fā)展,。