黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出“推動文化和旅游融合發(fā)展”的要求,，為文化和旅游改革發(fā)展擘畫了藍圖、明確了路徑,。年初,，蘇州全面啟動《“江南文化”品牌塑造三年行動計劃》,，把“江南文化”品牌提到城市戰(zhàn)略性資源的高度,，進一步凸顯了推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要意義,。今年3月，太倉市同時發(fā)布《太倉市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》、《太倉市“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃暨全域旅游規(guī)劃》,、《太倉市促進電競產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的實施意見》三份“重量級”文件,，量身定制，綱目并舉,，明確了構建具有太倉特色和核心競爭力的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系目標,。在長三角一體化和滬蘇同城大背景下,，如何用好江南文化資源,，打造“江南文化”品牌的太倉樣本，借力文化內(nèi)核賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合,，已成為太倉高質(zhì)量發(fā)展的核心課題之一,。

一、塑造“江南文化”品牌的重大意義

習近平總書記指出“文化是城市的靈魂”,，進入新發(fā)展階段后,，城市高質(zhì)量發(fā)展對文化建設提出更高要求，文化的作用也進一步凸顯,。江南文化有著與生俱來的獨特魅力,，是長三角地區(qū)共同的文化標志、共有的精神家園,。在當前全面貫徹落實長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略的大背景下,，深入挖掘豐富的江南文化資源，塑造“江南文化”品牌,，既是對內(nèi)提煉文化內(nèi)涵,、挖掘文化價值的重要手段，也是對外弘揚文化精神,，樹立文化自信的重要載體,，更是推進更高質(zhì)量一體化發(fā)展的重要抓手，具有重大的現(xiàn)實意義和時代價值,。

（一）文化品牌是展示城市獨特風格與魅力的重要載體

文化反映著城市的特質(zhì)品位和形象風格,，是一個城市區(qū)別于其他城市的獨特魅力所在。正如習近平同志強調(diào)的：“一個城市的歷史遺跡,、文化古跡,、人文底蘊，是城市生命的一部分,。文化底蘊毀掉了,，城市建得再新再好，也是缺乏生命力的”,。實踐證明,，地方文化的特色越明顯，越能吸引外來資源的青睞，也越能凸顯文化產(chǎn)業(yè)對外的張力和活力,，同時對于塑造城市的形象,，越具有創(chuàng)造力。

（二）文化“軟實力”是撐高質(zhì)量發(fā)展“硬道理”的內(nèi)在邏輯

文化與經(jīng)濟發(fā)展相互依存,、相得益彰,。江南文化蘊含著崇文重教、崇德務實,、義利并舉的精神認同,，在長期兼容并蓄、革故鼎新中始終引領時代潮流,、推動社會進步,，彰顯出旺盛的生命力和強勁的引領力。改革開放以來,，江南地區(qū)一直是經(jīng)濟發(fā)展的先驅(qū)地,，創(chuàng)新創(chuàng)造的集聚地，這得益于江南文化賦予長三角各城市的開放包容創(chuàng)新的內(nèi)在優(yōu)勢,。在新的發(fā)展形勢下,，打造融合的文化生態(tài)，塑造內(nèi)涵與特色并存的文化品牌,，對經(jīng)濟社會發(fā)展會產(chǎn)生很強的聚合力和輻射力,。

（三）文化“軟實力”是提升城市核心競爭力的必然選擇

當經(jīng)濟實現(xiàn)騰飛之后，城市之間的競爭就會上升到文化層面,，這是最根本,、最無法替代的競爭優(yōu)勢。獨具特色的地方文化對于城市發(fā)展來說,，具有“畫龍點睛”的作用,，能讓整個城市“活起來”，產(chǎn)生巨大的凝聚力和親和力,。當前,，長三角各地都十分重視從“江南文化”中汲取養(yǎng)分。如上海提出要用好“江南文化”資源,，激發(fā)創(chuàng)新力創(chuàng)造力,，讓文化品牌成為上海提升城市能級和核心競爭力的重要支撐。安徽提出要以“江南文化”品牌為引領,，把皖南打造成江南文化重要交流地和展示基地,。蘇州提出塑造“最江南”的文化之魂，突破地級市思維,，突出以文興城,，堅持創(chuàng)新文化,，讓鄉(xiāng)村文化、農(nóng)耕文化成為“賣點”,，加快建設展現(xiàn)“強富美高”新圖景的社會主義現(xiàn)代化強市,。常熟市提出高標準、高水平打造“江南文化”特色傳播體系,，凸顯“無常熟,，不江南”的城市形象?？梢?，重視地方文化的傳承與創(chuàng)新，既是一種生產(chǎn)力,，也是一種競爭力,，更是展示城市品格的軟實力,。 

二,、“江南文化”品牌助推文旅融合發(fā)展的太倉實踐

太倉地處江南，歷史悠久,，自古為文化之鄉(xiāng),，人文薈萃，自具特色,，積淀厚實,，底蘊豐富，形成了獨特風格的婁東文化,，集中體現(xiàn)著江南文化共通的價值認同和精神標志,。近年來，太倉市致力城市歷史文化遺存保護,，堅持把傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成發(fā)展優(yōu)勢,，圍繞農(nóng)文旅融合推進全域旅游，促進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增速,，形成了江南文化與田園城市融合發(fā)展的實踐樣本,。

（一）聚焦江南農(nóng)耕文化，高質(zhì)量推動農(nóng)文旅融合發(fā)展

太倉田園城市特色鮮明,，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎好,、農(nóng)村環(huán)境面貌好、城鄉(xiāng)融合步伐快,，連續(xù)9次榮獲“中國最具幸福感城市”,，5次居縣級市榜首，在堅持以農(nóng)耕文化推進旅游方面可謂優(yōu)勢明顯,。近年來,，太倉市創(chuàng)新舉措，走農(nóng)文旅綠色發(fā)展之路，整合田園風光,、傳統(tǒng)文化,、鄉(xiāng)風民俗，以鄉(xiāng)村振興支撐點,，打造太倉生態(tài)農(nóng)旅示范區(qū),，如孟河村吳家灣“幸運花海”,、電站村生態(tài)園,、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園農(nóng)耕文化、長江生態(tài)濕地和林場,、沿線高標準農(nóng)田風光帶以及“一村一品”特色農(nóng)產(chǎn)品休閑采摘等一系列農(nóng)旅陣地和農(nóng)旅產(chǎn)品,，讓游客享受多樣化的農(nóng)文旅體驗。同時,，通過舉辦文化品牌活動,，堅持以文化賦能旅游高質(zhì)量發(fā)展，如城廂鎮(zhèn)以“春耕·夏長·秋收·冬捕”為主線,，加強對民俗藝術的挖掘和闡發(fā),，開展體驗傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、品傳統(tǒng)菜肴,、聽江南絲竹,、看非遺舞蹈《蕩湖船·連廂》等一系列活動，給游客帶來夢里水鄉(xiāng)尋農(nóng)耕,，江南詩意覓文化的全新體驗,。

（二）聚焦精致和諧的城市精神，高標準建好公共文化服務體系

近年來,，太倉市加強對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護和傳承,，促進城市建設與文化發(fā)展深度融合，讓詩意的江南文化與精致和諧的城市生活交融并進,，在城市建設凸顯匠心細節(jié),。堅持豐富和完善公共文化產(chǎn)品，積極做好傳統(tǒng)文化資源和民間特色工藝的保護傳承,，使博大精深和厚重深邃的文化遺產(chǎn)具有獨特的社會價值,，古典園林、江南絲竹,、婁東畫派等已經(jīng)成為城市的靚麗名片,。沙溪古鎮(zhèn)、瀏河古鎮(zhèn)完整展現(xiàn)了江南文化的風貌和韻味,。王錫爵故居,、吳健雄紀念館,、邢少蘭藝術館等賦予新時代江南文化精神內(nèi)涵。箍桶制作,、江海河三鮮烹飪,、糟油制作、蘇州明式家具制作技藝（璜涇紅木雕刻）,、雙鳳龍獅制作等江南傳統(tǒng)技藝與文化產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合,，促進文化設施與文化資源互補互促，互生共榮,。在用好傳統(tǒng)文化資源的同時,，堅持推進現(xiàn)代公共文化服務體系建設，進一步推進城鄉(xiāng)公共文化服務一體化建設,，落實公共文化惠民措施,，構建了具有太倉特色的現(xiàn)代公共文化服務體系，推動全市公共文化服務建設再上新臺階,。

（三）聚焦全域旅游大格局,，高站位謀劃文旅融合大品牌

在《太倉市“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃暨全域旅游規(guī)劃》中，太倉明確提出“打造‘一核三心六廊帶’的假日旅游大景區(qū)格局”這一全新概念,?！耙缓恕保闯菐铣呛蛫浣鲁撬诘默F(xiàn)代田園假日城核心風貌區(qū)和中心服務區(qū),；“三心”，以復游城和天鏡湖為主要載體的城南度假中心組團,、以瀏河老街為主要載體的城東度假中心組團和以沙溪古鎮(zhèn)和金倉湖為主要載體的城北度假中心組團,；“六廊帶”，為濱江戶外運動旅游帶,、太沙中央假日文化景觀帶,、鹽鐵塘歷史文化景觀帶、新港陸路風景旅游帶,、雙浮最美公路旅游帶以及瀏河水上旅游景觀帶,。這種大格局是把整座“現(xiàn)代田園城”當作一個大景區(qū)、一個目的地,，搶先打造長三角乃至全國第一個假日文化大景區(qū),，進而打造一個以“現(xiàn)代田園假日城”為品牌、為IP的北上海假日旅游第一站,、長江口假日旅游目的地,。

三、以“江南文化”品牌特色賦能太倉市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的思考

習近平總書記強調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分,，要堅持以文塑旅,、以旅彰文,，推動文化和旅游融合發(fā)展”，這為文化和旅游融合發(fā)展提供了基本遵循,。近年來,，太倉在城市形象塑造、公共文化服務體系建設,，農(nóng)文旅融合新路線開辟等方面取得了顯著成績,，但對標高質(zhì)量發(fā)展，依然存在科技含量不夠高,、精品力作不夠多,、文化輻射力不夠強的制約因素。當前,，在長三角區(qū)域一體化,，滬蘇同城化發(fā)展的大背景下，太倉要強抓機遇,，進一步用好江南文化資源,，打響文化品牌，更好把文化的經(jīng)濟模式和旅游的經(jīng)濟模式更好的結(jié)合在一起,，形成真正的1+1＞2的綜合效果,，還需要從以下幾個方面進一步思考。

（一）聚焦文化品牌意識,，塑造“江南文化”太倉樣本

文化是城市最閃亮的名片,，是最具特色的旅游資源。今年,，蘇州明確提出要全力打響“江南文化”品牌,，構筑思想文化引領高地，系統(tǒng)謀劃推進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮,。太倉要以此為契機,，立足“現(xiàn)代田園城 幸福金太倉”城市定位，緊扣蘇州《“江南文化”品牌塑造三年行動計劃》,，全力打響“江南文化”品牌,。一要以蘇州開展“江南文化研究工程”為契機，進一步深入挖掘和宣傳“婁東文化”特質(zhì)內(nèi)涵和精神意境,，以文化為關鍵詞,，以名人名作名勝為線索開展文化研究工作，做好全市文化資源整理匯編工作,，使“婁東文化”在“江南文化”體系中的特質(zhì)更加凸顯,。二要做好太倉本土文化遺存保護工程，延續(xù)江南城脈,，探索江南特色文化與現(xiàn)代城市規(guī)劃建設有機融合,，凸顯城市文化中“江南文化”符號,，留住城市文化記憶。具體來看,，就是要推進傳統(tǒng)建筑和古建筑的保護更新與修繕利用,，梳理太倉歷史名人事跡典故、后代傳人,、故居舊址名錄等,，讓文化遺存“活”在城市各個角落。三是著力于江南文化的傳播與推廣,。打造“江南小劇場”,、“文化書場”、非遺項目,、沉浸式演藝項目,，形成江南文化展示地體驗地傳播地，傳承講好“江南故事”,，講好“太倉故事”,，全面提升太倉在“江南文化”品牌塑造體系中的辨識度和輻射力，進一步提升太倉城市的影響力和美譽度,。

（二）搭建“文旅+”戰(zhàn)略平臺,，加快培育文化旅游特色產(chǎn)業(yè)

堅持“能融則融，能融盡融”原則,，按照太倉市提出的全域旅游規(guī)劃,，構建文化旅游與教育、科技,、工業(yè),、體育、康養(yǎng)等深度融合發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)格局,，用集聚效應提升文旅融合影響力。一是聚焦數(shù)字化產(chǎn)業(yè),，推動文化數(shù)字化發(fā)展工程,。繼續(xù)打造電競產(chǎn)業(yè)集聚高地，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展在太倉已經(jīng)有了良好的發(fā)展基礎,，下一步要繼續(xù)加大天鏡湖電競小鎮(zhèn)培育力度,，擴大“電競小鎮(zhèn)”品牌影響力，力爭建成以電競為主要特色的國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū),。同時,，借用數(shù)字技術活化文化資源，加快推廣數(shù)字,、網(wǎng)絡等新技術在文旅產(chǎn)業(yè)中的應用,，大力支持優(yōu)秀網(wǎng)絡音視頻,、網(wǎng)絡直播等內(nèi)容在太倉創(chuàng)作產(chǎn)生，對太倉江南特色文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和出版開發(fā),，形成音視頻加工制作產(chǎn)業(yè)載體,，用數(shù)字化創(chuàng)新文旅融合生命力。二是發(fā)揮臨滬優(yōu)勢,，做足農(nóng)文旅融合文章,。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，太倉要進一步用好全市農(nóng)耕資源,、綠色生態(tài)資源,、風俗文化資源等，加快推進農(nóng)文旅融合,，推進沙溪古鎮(zhèn),、瀏河古鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園等景區(qū)提檔升級,。規(guī)劃建設樊涇村遺址公園,、致和塘歷史文化街區(qū)等項目，優(yōu)化建設七十二家村田園綜合體,，整合水鄉(xiāng)古鎮(zhèn),、德國風情、鄭和下西洋起錨地等多元文化魅力,，打造江海文旅勝地,。三是整合傳統(tǒng)工藝資源，做強民間藝術品牌,。太倉傳工藝資源豐富,，如糟油制作、蘇州明式家具制作技藝,、雙鳳龍獅制作也得到了較好傳承發(fā)展,，但要讓民間藝術創(chuàng)作轉(zhuǎn)換為文旅特色產(chǎn)品，還要進一步整合資源,，挖掘傳統(tǒng)工藝的當代價值,，構筑江南文化傳承的新優(yōu)勢。要借力蘇州做強“手工藝與民間藝術之都”品牌,，進一步推動太倉傳統(tǒng)工藝品牌化發(fā)展,，通過蘇州“蘇作館”，高水平展示,、展銷太倉傳統(tǒng)工藝精品,，讓傳統(tǒng)工藝在文旅融合中換發(fā)新活力，進一步促進太倉文旅融合發(fā)展邁向“詩與遠方”,。

（三）立足文化資源稟賦,，探索推進高質(zhì)量農(nóng)文旅融合新路徑

農(nóng)文旅融合發(fā)展,，太倉有著完美的城市形態(tài)，城在田中,、園在城中,，現(xiàn)代田園城市的特色定位明確，“一心兩湖三環(huán)四園”的城市生態(tài)體系完善,，“上海下一站,、下一站上海”的城市標識鮮明,。此基礎上,，可以探索文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉提出的關于高質(zhì)量文旅融合新路徑,。一是探索發(fā)展旅游演藝的在地模式,。以江南文化精神為紐帶，打造具有影響力的綜合性文化藝術節(jié)活動,，通過雙鳳山歌,、江南絲竹、昆曲,、滬劇,、評彈藝術等特色文旅演出，展示城市文化底蘊和優(yōu)秀文化成果,，賦予旅游資源文化附加值,。二是探索運用傳播賦能的“網(wǎng)紅模式”。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下,，文旅傳播要有“酒香也怕巷子深”的擔憂,，從人民網(wǎng)統(tǒng)計的2020年以來文旅傳播典型案例可以看出，“政府搭臺,，民眾唱戲”逐漸成為主流模式,，傳播渠道也在擴容，短視頻異軍突起,，電競,、游戲、表情包正在成為地域元素傳播的理想載體,，在這種情況下，太倉也應該結(jié)合實際,，進一步發(fā)展直播帶貨,、網(wǎng)絡直播等線上傳播方式。三是創(chuàng)意品牌價值鏈模式,。要支持企業(yè)研發(fā)太倉傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時尚符號深度融合的創(chuàng)意設計產(chǎn)品,，積極鼓勵文博場館利用館藏資源做大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),，結(jié)合城市規(guī)劃打造一批創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)園、廣告產(chǎn)業(yè)園,，工藝美術集聚區(qū)等載體,，推進文旅融合深度融合，進一步打造古韻今輝的婁東文旅之城,。（張曼娜 趙肖肖 王璐）